През последните години устойчивостта се превърна в актуална глобална тема. Тъй като нашата планета е изправена пред много екологични, социални и икономически предизвикателства, от решаващо значение е да се обърне внимание на тези въпроси, за да се осигури по-добро бъдеще за нас и бъдещите поколения. Всички ние трябва да се стремим към постигане на устойчивост, било то като частно лице или като бизнес/организация. Терминът "устойчивост" може да бъде чут или прочетен всеки ден, той по някакъв начин е неразривно свързан с всички области на нашия живот, но все още има много хора, които всъщност не знаят как да вземат активно участие в постигането на целите в областта на устойчивостта. Много хора все още смятат поведението на другите за странно, когато внимателно обмислят какво да купят, къде да купят, как да пътуват, колко вода използват, какъв е техният въглероден отпечатък и т.н. Понякога в деловия живот компаниите и организациите възприемат устойчивото развитие като добър инструмент за маркетингова комуникация, за да рекламират собствените си дейности, които - в малка или голяма степен - са свързани с всички области на устойчивото развитие. Дори ако тези мерки се предприемат, защото изглежда, че правят добро за славата на компанията, те са първата стъпка към постигане на глобална устойчивост, в случай че се прилагат и реализират в бизнес стратегиите и се превърнат в норма в ежедневните дейности. На по-напреднал етап предприятията и организациите трябва да докажат, че наистина правят нещо за околната среда и обществото, което е измеримо и оказва влияние върху цялата верига на доставки - това се нарича ESG рамка.

Екологичните, социалните и управленските аспекти (ESG) се използват за описване на нефинансови критерии, фактори или стандарти, които са от значение за бизнеса. Те все по-често се вземат предвид при вземането на инвестиционни решения и при отчитането от страна на дружествата, но също така са от значение за по-широк кръг заинтересовани страни и потребители. Директивата за отчитане на корпоративната устойчивост (CSRD) е нова рамка за отчитане на ESG, която беше въведена в действие от Европейската комисия. Целта на Директивата е да даде възможност на инвеститорите и заинтересованите страни да оценяват по-добре рисковете и инвестиционните въздействия, свързани с устойчивото развитие. Въпреки факта, че подобна последователна и единна рамка за отчитане е неизбежна, тя може да доведе до допълнителна работа и разходи за предприятията, което може да ги направи по-малко мотивирани. Според CSRD на първия етап големите предприятия трябва да събират данни и да изготвят доклади за ESG, но стъпка по стъпка всички предприятия трябва да се съобразят с директивата. След няколко години малките и средните предприятия (МСП) също трябва да я въведат в практиката си, въпреки че знаем, че техният размер, достъп до ресурси и знания може да представляват голяма тежест за тях.

Представете си, че всеки от вас трябва да направи нещо важно за екологичното съзнание на обществото. В този уебкуест задачата ви е да създадете онлайн кампания за повишаване на осведомеността (включваща плакати, уебинари, кратки наръчници и т.н.) в екипи от 3-4 души, за да привлечете вниманието на мениджърите/изпълнителните директори/собствениците на МСП към важността на устойчивото развитие, както и към принципите на ESG и подробностите свързани с тяхното отчитане, които трябва да бъдат приложени от техните предприятия в близко бъдеще. Тъй като МСП обикновено разполагат с ограничени ресурси (включително човешки ресурси), те се нуждаят от по-фокусирани и целенасочени дейности, които да им помогнат да намерят най-подходящите решения, за да станат по-устойчиви. Те могат да разберат и тълкуват рамката на ESG по-ефективно, ако имат достъп до необходимата информация, отнасяща се за МСП, включително добри примери и практики. Ако се огледате във вашия квартал, огромното мнозинство от предприятията са МСП. Ако искате да живеете в зелена среда и да се наслаждавате на красотата на местното място, можете да направите много за това. Можете да играете роля в подпомагането на МСП около вас, за да разберат какво могат да направят, за да станат по-екологични и по-ефективни. Не забравяйте: Дори малката стъпка е голяма стъпка!

1. Винаги е по-добре да споделяте идеи с други хора и да работите в екип за постигане на добра цел! Затова създайте екипи от 3-4 души, които ще работят заедно при подготовката на кампанията за повишаване на осведомеността.
2. Не забравяйте, че първо трябва да се запознаете с най-важните въпроси и предизвикателства на устойчивото развитие, както и с ключовите принципи на ESG. Проучете защо тези принципи са важни и как те допринасят за устойчивото развитие и създаването на дългосрочна стойност. (В проучването си можете да се позовавате на ресурсите, предоставени в уебкуеста, а можете да проведете собствено проучване в интернет и да намерите допълнителни ресурси).
3. Учете се от експертите! Разгледайте казуси или примери от реалния живот на компании, известни със своите практики в областта на ESG. Обсъдете как тези компании интегрират устойчивото развитие в дейността си.
4. След като се запознаете с възможните действия за устойчивост в предприятията, трябва да научите как резултатите от тези действия трябва да бъдат включени в ESG доклада.
5. След като се запознаете с концепцията за устойчивост и рамката ESG, както и с примери от реалния живот, избройте 10-те основни дейности/съвети, които са неизбежни за МСП при прилагането на устойчивата теория на практика, включването й в техните стратегии, както и подготовката за отчитане на ESG.
6. Сега е моментът да научите повече за кампаниите за повишаване на осведомеността и как те могат да послужат за постигане на вашата цел в този уебкуест. Потърсете в интернет и се запознайте по-подробно с това как трябва да се проектира такава кампания, как да определите и разберете целевата аудитория, как да определите най-подходящите канали (например социални медии, инфлуенсъри, браншови организации, камари и т.н.), за да достигнете до нея, какви маркетингови инструменти могат да бъдат най-ефективни и т.н.
7. Тук сме на етапа, в който можете да използвате най-много творческите си способности! Подгответе стратегия за кампанията (какви дейности трябва да се включат, в какъв ред, за каква аудитория, в какъв срок, какъв метод е най-подходящ за каква информация, как ще получите контакти с МСП и т.н.), за да бъде тя най-ефикасна и ефективна.
8. Планирайте и изработете материалите за кампанията (брошури, плакати, кратки наръчници или каквото сметнете за необходимо). За да проектирате материалите, можете да използвате инструменти за проектиране, като например Canva. Моля, отделете достатъчно време на съдържанието, за да бъде то максимално информативно.
9. Планирайте събитията или платформите, на които искате да споделите информацията с ръководителите/мениджърите на МСП.
10. Планирайте и комуникационната стратегия на кампанията, как ще популяризирате различните елементи.
11. Изгответе план за последващи действия и определете ключови показатели за ефективност (KPIs) за измерване на успеха на кампанията.
12. Демонстрирайте идеите си! Като последна стъпка ще участвате в състезание, в което ще представите идеята си за кампания и материалите си. Всички отбори ще представят своята работа пред класа, както и пред жури (съставено от преподаватели и бизнесмени), когато работата им ще бъде оценена от публиката, те ще могат да получат обратна връзка от журито и ще бъде наградена най-добрата кампания.

ESG:

• 15-те най-големи проблеми свързани с околната среда през 2024 г.
• Кои са най-големите проблеми, свързани с устойчивостта?
• ESG регулации през 2024 г.: Всичко, което трябва да знаете
• ESG новини
• Резюме на всичко, което трябва да знаете за ESG регулациите и рамките
• Ръковоство за директива CSRD свързана с ESG регулациите за бизнеса
• Отчитане на ESG и подготовка на доклад за устойчивостта
• Трендове в устойчивостта: 5 въпроса, които да следите през 2024
• 5 начина, по които МСП могат да напреднат по отношение на ESG
• Отчитане на ESG за МСП: Какво да очаквате и основни предизвикателства
• ESG наръчник за МСП, част 9: Подготовка на ESG отчет: Стандарти и рамки
• Малките бизнеси за ключът към по-устойчив и приобщаващ свят. Ето защо

Инструменти за проектиране:

Canva

Как да разработваме кампании за повишаване на осведомеността, примери за кампании:

• Как да разработим кампании за повишаване на осведомеността | The Halo Media Group
• 14 примера за кампании в социалните медии, които можете да взаимствате
• Стратегия за кампания за повишаване на осведомеността (PDF)

Поздравления! Завършихте изучаването на принципите на устойчивост и управление на качеството и тяхното приложение в реални условия. Чрез този уебкуест вие придобихте по-задълбочено разбиране на въпросите на устойчивостта и ролята на бизнеса за създаване на положително социално и екологично въздействие. Изпълнявайки задачата, вие сте взели активно участие в информирането на ръководителите/управителите на МСП за това как да станат по-екологични и да разберат факта, че да бъдеш екологичен може да бъде съпроводено с по-голяма ефективност и рентабилност.

• Разликата между ESG и устойчивост, Шенел Перера, видео
• Добри практики на МСП, документ за проекта

Eart4All

Този пример е от Обединеното кралство. В статията се посочват някои добри и прости практически примери за това какво могат да направят МСП за декарбонизацията. Понякога МСП и предприятията като цяло познават теорията за устойчивото развитие, но им е трудно да я приложат на практика в ежедневната си работа. В статията се обръща внимание как трябва да да се действа стъпка по стъпка, като се започне от малките неща, тъй като и те са от значение.

Това е глобална кампания, която има за цел да превърне визията Earth4All в реалност, като се застъпва за това правителствата да приемат политики, които ще позволят създаването на устойчиви и здрави общества. Те предоставят платформа за свързване и засилване на гласовете на хората и организациите, които искат да подобрят нашите икономики. Инерцията нараства, като общности и политици от цял свят настояват за промяна на икономическите системи.

Връзка: earth4all.life