Durant els últims anys la sostenibilitat s’ha convertit en una preocupació molt urgent. Atès que el nostre planeta s’enfronta a múltiples reptes ambientals, socials i econòmics, és crucial abordar aquestes qüestions de sostenibilitat per garantir un futur millor per a nosaltres i les generacions futures. Tots hem de mirar d’arribar a la sostenibilitat, ja sigui com a particulars o com a empreses/organitzacions. El terme sostenibilitat es pot sentir o llegir cada dia; d’alguna manera està inextricablement vinculat a tots els camps de les nostres vides, però hi ha qui no sap encara de quina manera pot prendre part activa en la consecució dels objectius referents a la sostenibilitat.

Hi ha moltes persones que consideren estrany el comportament dels altres quan rumien detingudament què compren i on, com viatgen, quanta aigua gasten, quina és la seva petjada de carboni, etc. De vegades, en la vida empresarial, les empreses i organitzacions es prenen la sostenibilitat com una bona eina de comunicació de màrqueting per fer publicitat de les activitats que duen a terme i que estan —en més o menys mesura— relacionades amb qualsevol àmbit relatiu a la sostenibilitat. Encara que aquestes mesures es prenguin perquè puguin beneficiar el prestigi de l’empresa, són el primer pas per aconseguir la sostenibilitat global en cas que s’implementin i es facin realitat en les estratègies empresarials i esdevinguin la norma en les operacions diàries.

En un estadi més avançat, les empreses i les organitzacions hauran de demostrar que fan realment alguna cosa per al medi ambient i la societat que sigui mesurable i rebi un impacte en tota la cadena de subministrament, i això s’anomena marc ASG.

Les sigles ASG (ambiental, social i de governança) s’utilitzen per descriure criteris, factors o estàndards no financers rellevants per a les empreses. Cada cop es tenen més en compte en les decisions d’inversió i els informes de les empreses, però també són importants per a les parts interessades i els consumidors en general.

La Directiva d’Informes de Sostenibilitat Corporativa (CSRD) constitueix un nou marc d’informació ASG que ha posat en vigor la Comissió Europea. El seu objectiu és permetre que els inversors i els grups d’interès avaluïn més bé els riscos i l’impacte de les inversions pel que fa a la sostenibilitat.

Si bé un marc d’informes coherent i uniforme resulta inevitable, pot comportar una feina i uns costos addicionals a les empreses que els faci estar menys motivades. Segons la CSRD, en una primera fase només les grans empreses hauran de recopilar dades i elaborar informes sobre ASG, però a poc a poc hauran d’acabar complint la directiva totes les empreses. Així, al cap d’uns quants anys, les petites i mitjanes empreses (pimes) també hauran de posar en pràctica aquestes mesures, tot i que sabem que la seva mida i el seu accés als recursos i al coneixement poden suposar-los una gran càrrega.

Imagineu que cadascun de vosaltres heu de fer una cosa fonamental per a la conscienciació mediambiental de la societat. En aquesta webquesta, la vostra tasca consisteix a crear una campanya de sensibilització en línia (que inclogui cartells, seminaris web, manuals breus, etc.) en equips de tres o quatre persones per explicar als directors/CEOs/propietaris de pimes la importància que té la sostenibilitat, així com els criteris ASG i informació detallada sobre el marc ASG que hauran de tenir en compte les seves empreses en un futur pròxim. Com que les pimes solen disposar de recursos limitats (recursos humans inclosos), requereixen activitats més adaptades i específiques que els ajudin a trobar les solucions més adients per ser més sostenibles. Podran entendre i interpretar el marc ASG més eficientment si tenen accés a la informació necessària i rellevant per a les pimes, incloent-hi bons exemples i pràctiques. Si mires al teu voltant, al teu barri, veuràs que la gran majoria de les empreses són pimes. Si vols viure en un entorn verd i gaudir de la bellesa local, tu hi pots fer molt. Pots ajudar les pimes del teu entorn a entendre què poden fer per ser més ecològiques i eficients.

No te’n descuidis «Fins i tot un petit pas és un gran pas!»

1. Sempre val més compartir idees amb els altres i treballar en equip per a un bon objectiu! Així doncs, formeu equips de tres o quatre persones que treballin plegades en la preparació de la campanya de sensibilització.
2. Recorda que primer cal familiaritzar-te amb les qüestions i els reptes més rellevants de la sostenibilitat, així com amb els factors ASG clau. Explora per què són importants aquests principis i com contribueixen al desenvolupament sostenible i a la creació de valor a llarg termini. (En la teva investigació, tens l’opció de consultar els recursos que es proporcionen a la webquesta i també pots fer recerques a internet i trobar-ne d’addicionals.)
3. Aprèn dels experts! Explora estudis de casos o exemples reals d’empreses conegudes per les seves pràctiques ASG. Explica com aquestes empreses integren la sostenibilitat en les seves operacions.
4. Després de conèixer les possibles accions de sostenibilitat a les empreses, cal aprendre com s’han d’incorporar els resultats d’aquestes accions a l’informe ASG.
5. Després d’aprendre el concepte de sostenibilitat i el marc ASG, així com de familiaritzar-te amb exemples reals, enumera les deu activitats/consells fonamentals per a les pimes a l’hora posar en pràctica la teoria sobre sostenibilitat, incorporar-la a les seves estratègies i preparar-se per a l’elaboració d’informes ASG.
6. Ara és el moment d’aprendre més coses sobre les campanyes de sensibilització per veure com et poden ajudar a assolir el teu objectiu en aquesta webquesta. Fes cerques a internet i descobreix més detalls sobre com s’hauria de dissenyar una campanya d’aquest tipus, com cal definir i comprendre el públic objectiu, com s’han determinar els canals més adequats (per exemple, les xarxes socials, els influenciadors, les organitzacions paraigua, les cambres, etc.) per arribar-hi, quines eines de màrqueting poden ser les més eficaces, etc.
7. Desenvolupa la teva creativitat! Prepara una estratègia per a la campanya (quines activitats s’han d’incloure, en quin ordre, per a quina audiència, en quin termini, quin mètode és el més adient per a cada informació, com aconseguireu contactes amb les pimes, etc.) perquè sigui tan eficient i eficaç com sigui possible.
8. Planifica i dissenya els materials de la campanya (fullets, cartells, manuals breus o el que consideris necessari). Per dissenyar els materials pots valdre’t d’eines de disseny com ara Canva. Dedica prou temps al contingut perquè sigui tan instructiu com puguis.
9. Planifica els esdeveniments o plataformes en què vols compartir la informació amb els caps/directius de les pimes.
10. Planifica, també, l’estratègia de comunicació de la campanya i com promocionaràs els diferents elements.
11. Elabora un pla de seguiment i estableix indicadors clau de rendiment (KPI) a fi de mesurar l’èxit de la campanya.
12. Demostra les teves idees! Com a pas final, participaràs en un concurs en què presentaràs la teva idea de campanya i els materials. Tots els equips han de presentar el seu treball davant de la classe i d’un un jurat (format per professors i empresaris), que avaluarà les tasques, donarà feedback i premiarà la millor campanya.

Bona feina!

ASG:

• 15 Biggest Environmental Problems of 2024
• What Are The Major Sustainability Issues?
• ESG regulation in 2024: Everything you need to know
• ESG News
• Your need-to-know summary of ESG regulations and frameworks
• Ultimate guide to the EU CSRD ESG regulation for businesses
• ESG reporting and preparation of a Sustainability Report
• Sustainability trends: 5 issues to watch in 2024
• Five ways SMEs can get ahead on ESG
• ESG Reporting for SMEs: What to Expect and Main Challenges
• ESG Guide for SMEs Part 9: Preparation of an ESG report: Standards and frameworks
• Small businesses are key to a more sustainable and inclusive world. Here's why

Eines de disseny:

• Canva

Com es dissenyen les campanyes de sensibilització. Exemples de campanyes:

• How to create Awareness Campaigns | The Halo Media Group
• 14 Social Media Campaign Examples You Can Steal Right Now
• AWARENESS CAMPAIGN STRATEGY (PDF)

Enhorabona! Has completat l’exploració dels principis de sostenibilitat i ASG i la seva aplicació en contextos del món real. Amb aquesta webquesta has adquirit una comprensió més profunda de les qüestions sobre sostenibilitat i el paper de les empreses en la creació d’impactes socials i ambientals positius. En acomplir la tasca has tingut un paper actiu en la sensibilització dels caps/directors de les pimes perquè siguin més ecològics i comprenguin que ser ecològic pot anar unit a ser més eficient i rendible.

• La diferència entre ASG i sostenibilitat - Shenelle Perera, Vídeo
• Bones pràctiques de les pimes - Document de projecte

Eart4All

Aquest exemple és del Regne Unit. L’article destaca uns quants exemples pràctics bons i senzills del que poden fer les pimes per a la descarbonització. De vegades les pimes i les empreses en general se saben la teoria sobre la sostenibilitat, però els costa posar-la en pràctica en el seu funcionament diari. L’article explica que es pot anar pas a pas, començant per les coses petites, ja que les coses petites també importen.

És una campanya mundial que té com a objectiu fer realitat la visió d’Earth4All, que defensa que els governs adoptin polítiques que permetin construir societats resilients i saludables. Proporcionen una plataforma per connectar i amplificar les veus de les persones i organitzacions que volen millorar les nostres economies. L’impuls està creixent, amb comunitats i responsables polítics d’arreu del món pressionant per canviar els sistemes econòmics.

Enllaç: earth4all.life