Η βιωσιμότητα έχει γίνει μια επιτακτική παγκόσμια ανησυχία τα τελευταία χρόνια. Καθώς ο πλανήτης μας αντιμετωπίζει πολλές περιβαλλοντικές, κοινωνικές και οικονομικές προκλήσεις, είναι κρίσιμο να αντιμετωπιστούν αυτά τα ζητήματα βιωσιμότητας για να εξασφαλιστεί ένα καλύτερο μέλλον για εμάς και τις μελλοντικές γενιές. Όλοι μας πρέπει να επιδιώξουμε να επιτύχουμε τη βιωσιμότητα, είτε ως ιδιώτες είτε ως επιχειρήσεις/οργανώσεις. Ο όρος «βιωσιμότητα» μπορεί να ακούγεται ή να διαβάζεται καθημερινά, είναι κάπως αναπόσπαστα συνδεδεμένος με όλους τους τομείς της ζωής μας, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί που δεν γνωρίζουν πραγματικά πώς να συμμετέχουν ενεργά στην επίτευξη των στόχων βιωσιμότητας. Πολλοί άνθρωποι θεωρούν ακόμα ότι η συμπεριφορά άλλων είναι περίεργη όταν σκέφτονται προσεκτικά τι να αγοράσουν, πού να αγοράσουν, πώς να ταξιδέψουν, πόσο νερό χρησιμοποιούν, ποιο είναι το αποτύπωμά τους σε άνθρακα κ.λπ. Μερικές φορές, στην επιχειρηματική ζωή, οι εταιρείες και οι οργανισμοί θεωρούν τη βιωσιμότητα ως ένα καλό εργαλείο επικοινωνίας μάρκετινγκ για να διαφημίσουν τις δικές τους δραστηριότητες που είναι - σε μικρό ή μεγάλο βαθμό - συνδεδεμένες με οποιοδήποτε τομέα βιωσιμότητας. Ακόμη και αν αυτά τα μέτρα λαμβάνονται επειδή φαίνεται να είναι καλά για τη φήμη της εταιρείας, είναι το πρώτο βήμα για την επίτευξη παγκόσμιας βιωσιμότητας, εφόσον υλοποιούνται και συνδυάζονται με τις επιχειρηματικές στρατηγικές και γίνονται ο κανόνας στις καθημερινές δραστηριότητες. Σε πιο προχωρημένο στάδιο, οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί πρέπει να αποδείξουν ότι κάνουν κάτι πραγματικά για το περιβάλλον και την κοινωνία που είναι μετρήσιμο και έχει αντίκτυπο σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού – αυτό ονομάζεται πλαίσιο ESG.

Τα περιβαλλοντικά, κοινωνικά και διακυβερνητικά (ESG) χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν μη χρηματοοικονομικά κριτήρια, παράγοντες ή πρότυπα που σχετίζονται με τις επιχειρήσεις. Λαμβάνονται ολοένα και περισσότερο υπόψη στις επενδυτικές αποφάσεις και στις αναφορές των εταιρειών, αλλά και σχετίζονται με ευρύτερους ενδιαφερόμενους και καταναλωτές. Η Οδηγία για την Αναφορά Εταιρικής Βιωσιμότητας (CSRD) είναι ένα νέο πλαίσιο αναφοράς ESG που έχει τεθεί σε εφαρμογή από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Σκοπός της CSRD είναι να επιτρέπει στους επενδυτές και τους ενδιαφερόμενους να αξιολογούν καλύτερα τους κινδύνους και τις επιπτώσεις των επενδύσεων που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα. Παρά το γεγονός ότι ένα τέτοιο συνεπές και ομοιόμορφο πλαίσιο αναφοράς είναι αναπόφευκτο, μπορεί να επιφέρει επιπλέον εργασία και κόστη στις επιχειρήσεις, γεγονός που μπορεί να τις κάνει λιγότερο κινητοποιημένες. Σύμφωνα με την CSRD, στην πρώτη φάση, οι μεγάλες εταιρείες πρέπει να συλλέξουν δεδομένα και να προετοιμάσουν αναφορές για το ESG, αλλά σταδιακά όλες οι επιχειρήσεις πρέπει να συμμορφωθούν με την οδηγία. Μετά από λίγα χρόνια, οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ) πρέπει επίσης να το ενσωματώσουν στην πρακτική τους, αν και γνωρίζουμε ότι το μέγεθός τους, η πρόσβαση σε πόρους και γνώσεις μπορεί να αποτελέσουν μεγάλο βάρος γι' αυτές.

Φανταστείτε ότι ο καθένας σας είναι απαραίτητο να κάνει κάτι σημαντικό για την περιβαλλοντική συνείδηση της κοινωνίας. Σε αυτό το WebQuest, η αποστολή σας είναι να δημιουργήσετε μια διαδικτυακή εκστρατεία ευαισθητοποίησης (συμπεριλαμβανομένων αφισών, διαδικτυακών σεμιναρίων, σύντομων εγχειριδίων κ.λπ.) σε ομάδες 3-4 ατόμων, για να προσελκύσετε την προσοχή των διευθυντών/CEO/ιδιοκτητών των ΜΜΕ σχετικά με τη σημασία της βιωσιμότητας καθώς και των αρχών ESG και των λεπτομερειών αναφοράς ESG που πρέπει να υλοποιηθούν από τις επιχειρήσεις τους στο κοντινό μέλλον. Δεδομένου ότι οι ΜΜΕ συνήθως διαθέτουν περιορισμένους πόρους (συμπεριλαμβανομένων των ανθρώπινων πόρων), χρειάζονται πιο στοχευμένες δραστηριότητες για να τους βοηθήσουν να βρουν τις καλύτερα προσαρμοσμένες λύσεις για να γίνουν πιο βιώσιμοι. Μπορούν να κατανοήσουν και να ερμηνεύσουν το πλαίσιο ESG πιο αποτελεσματικά αν έχουν πρόσβαση στις απαραίτητες πληροφορίες που σχετίζονται με τις ΜΜΕ, συμπεριλαμβανομένων καλών παραδειγμάτων και πρακτικών. Αν κοιτάξετε γύρω σας στη γειτονιά σας, η συντριπτική πλειοψηφία των επιχειρήσεων είναι ΜΜΕ. Αν θέλετε να ζήσετε σε ένα πράσινο περιβάλλον και να απολαύσετε την ομορφιά του τοπικού χώρου, μπορείτε να κάνετε πολλά γι' αυτό. Μπορείτε να έχετε ρόλο στην υποστήριξη των ΜΜΕ γύρω σας ώστε να κατανοήσουν τι μπορούν να κάνουν για να γίνουν πιο «πράσινοι» και πιο αποτελεσματικοί.

Μην ξεχνάτε: Ακόμα και ένα μικρό βήμα είναι ένα μεγάλο βήμα!

1. Είναι πάντα καλύτερο να μοιράζεστε ιδέες με άλλους και να εργάζεστε σε ομάδες για ένα καλό σκοπό! Έτσι, δημιουργήστε ομάδες 3-4 ατόμων που θα συνεργαστούν στην προετοιμασία της εκστρατείας ευαισθητοποίησης.

2. Θυμηθείτε ότι πρώτα πρέπει να εξοικειωθείτε με τα πιο σημαντικά ζητήματα και προκλήσεις βιωσιμότητας, καθώς και με τις βασικές αρχές του ESG. Εξερευνήστε γιατί αυτές οι αρχές είναι σημαντικές και πώς συμβάλλουν στην βιώσιμη ανάπτυξη και τη μακροχρόνια δημιουργία αξίας. (Στην έρευνά σας μπορείτε να αναφερθείτε σε πόρους που παρέχονται στο WebQuest και μπορείτε να διεξάγετε τη δική σας έρευνα στο διαδίκτυο και να βρείτε πρόσθετους πόρους.)

3. Μάθετε από τους ειδικούς! Εξερευνήστε μελέτες περιπτώσεων ή πραγματικά παραδείγματα εταιρειών γνωστών για τις πρακτικές ESG τους. Συζητήστε πώς αυτές οι εταιρείες ενσωματώνουν τη βιωσιμότητα στις δραστηριότητές τους.

4. Μετά την εκμάθηση σχετικά με τις πιθανές δράσεις βιωσιμότητας στις επιχειρήσεις, πρέπει να μάθετε πώς τα αποτελέσματα αυτών των δράσεων πρέπει να ενσωματώνονται στην αναφορά ESG.

5. Αφού κατανοήσετε την έννοια της βιωσιμότητας και του πλαισίου ESG καθώς και γίνετε εξοικειωμένοι με πραγματικά παραδείγματα, καταγράψτε τις 10 κορυφαίες βασικές δραστηριότητες/συμβουλές που είναι αναπόφευκτες για τις ΜΜΕ κατά την εφαρμογή της θεωρίας βιωσιμότητας στην πράξη, ενσωματώνοντάς την στις στρατηγικές τους, καθώς και προετοιμάζοντας για την αναφορά ESG.

6. Τώρα είναι η ώρα να μάθετε για τις εκστρατείες ευαισθητοποίησης και πώς μπορούν να εξυπηρετήσουν το στόχο σας σε αυτό το WebQuest. Αναζητήστε στο διαδίκτυο και γνωρίστε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το πώς πρέπει να σχεδιαστεί μια τέτοια εκστρατεία, πώς να ορίσετε και να κατανοήσετε το στοχευόμενο κοινό, πώς να ορίσετε τα πιο κατάλληλα κανάλια (π.χ. κοινωνικά δίκτυα, influencers, ομπρέλες οργανώσεων, επιμελητήρια κ.λπ.) για να τα προσεγγίσετε, ποια εργαλεία μάρκετινγκ μπορούν να είναι τα πιο αποτελεσματικά κ.λπ.

7. Εδώ είμαστε στη φάση όπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δημιουργικότητά σας περισσότερο! Προετοιμάστε μια στρατηγική για την εκστρατεία (ποιες δραστηριότητες πρέπει να περιληφθούν σε ποια σειρά, για ποιο κοινό, σε ποιο χρονικό διάστημα, ποια μέθοδος είναι η πιο κατάλληλη για ποια πληροφορία, πώς θα αποκτήσετε επαφές με τις ΜΜΕ κ.λπ.) ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική και αποδοτική.

8. Σχεδιάστε και σχεδιάστε τα υλικά της εκστρατείας (φυλλάδια, αφίσες, σύντομα εγχειρίδια ή ό,τι θεωρείτε αναγκαίο). Για να σχεδιάσετε τα υλικά σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία σχεδίασης όπως το Canva. Παρακαλώ αφιερώστε αρκετό χρόνο στο περιεχόμενο για να είναι όσο το δυνατόν πιο ενημερωτικό.

9. Σχεδιάστε τα γεγονότα ή τις πλατφόρμες με τις οποίες επιθυμείτε να μοιραστείτε τις πληροφορίες με τους επικεφαλής/διευθυντές των ΜΜΕ.

10. Σχεδιάστε επίσης τη στρατηγική επικοινωνίας της εκστρατείας, πώς θα προωθήσετε τα διάφορα στοιχεία.

11. Καταχωρήστε ένα σχέδιο για την παρακολούθηση και ορίστε βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs) για να μετρήσετε την επιτυχία της εκστρατείας.

12. Επιδείξτε τις ιδέες σας! Ως τελικό βήμα, θα συμμετάσχετε σε έναν διαγωνισμό παρουσιάζοντας την ιδέα και τα υλικά της εκστρατείας σας. Όλες οι ομάδες θα παρουσιάσουν το έργο τους στην τάξη καθώς και σε μια επιτροπή (που θα απαρτίζεται από καθηγητές και επιχειρηματίες), όταν το έργο τους θα αξιολογηθεί από το κοινό και θα λάβουν ανατροφοδότηση από την επιτροπή, και η καλύτερη εκστρατεία θα βραβευτεί.

Καλή δουλειά!

ESG:

• 15 Μεγαλύτερα Περιβαλλοντικά Προβλήματα του 2024
• Ποια Είναι τα Μεγαλύτερα Ζητήματα Βιωσιμότητας;
• Κανονισμοί ESG το 2024: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε
• Νέα ESG
• Ό,τι πρέπει να γνωρίζετε για τους κανονισμούς και τα πλαίσια ESG
• Οδηγός για τους κανονισμούς ESG της ΕΕ CSRD για επιχειρήσεις
• Αναφορά ESG και προετοιμασία έκθεσης βιωσιμότητας
• Τάσεις βιωσιμότητας: 5 ζητήματα που πρέπει να παρακολουθήσετε το 2024
• 5 τρόποι για τις MME να προχωρήσουν στο ESG
• Αναφορά ESG για MME: Τι να περιμένετε και οι κύριες προκλήσεις
• Οδηγός ESG για MME Μέρος 9: Προετοιμασία αναφοράς ESG: Πρότυπα και πλαίσια
• Οι μικρές επιχειρήσεις είναι το κλειδί για έναν πιο βιώσιμο και ενταξιακό κόσμο. Δείτε γιατί

Εργαλεία σχεδίασης:

• Canva

Πώς να σχεδιάσετε εκστρατείες ευαισθητοποίησης - παραδείγματα εκστρατειών:

• Πώς να δημιουργήσετε Εκστρατείες Ευαισθητοποίησης | The Halo Media Group
• 14 παραδείγματα εκστρατειών στα κοινωνικά μέσα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άμεσα
• Στρατηγική Εκστρατείας Ευαισθητοποίησης (PDF)

Συγχαρητήρια! Έχετε ολοκληρώσει την εξερεύνηση των αρχών βιωσιμότητας και ESG και της εφαρμογής τους σε πραγματικά πλαίσια. Μέσα από αυτό το WebQuest, έχετε αποκτήσει μια βαθύτερη κατανόηση των ζητημάτων βιωσιμότητας και του ρόλου των επιχειρήσεων στη δημιουργία θετικών κοινωνικών και περιβαλλοντικών επιπτώσεων. Ολοκληρώνοντας την εργασία, αναλάβατε ενεργό ρόλο στην ευαισθητοποίηση των επικεφαλής/διευθυντών των ΜΜΕ για το πώς να γίνουν πιο «πράσινοι» και στην κατανόηση του γεγονότος ότι η βιωσιμότητα μπορεί να συνοδεύεται από μεγαλύτερη αποδοτικότητα και κερδοφορία.

• Η διαφορά μεταξύ ESG και βιωσιμότητας, Shenelle Perera, βίντεο
• Καλές πρακτικές των ΜΜΕ, έγγραφο έργου

Eart4All

Αυτό το παράδειγμα προέρχεται από το Ηνωμένο Βασίλειο. Το άρθρο επισημαίνει μερικά καλά και απλά πρακτικά παραδείγματα που μπορούν να κάνουν οι ΜΜΕ για την απανθρακοποίηση. Μερικές φορές οι ΜΜΕ και οι επιχειρήσεις γενικά γνωρίζουν τη θεωρία της βιωσιμότητας, αλλά είναι δύσκολο γι' αυτές να την εφαρμόσουν στην καθημερινή τους λειτουργία. Το άρθρο καλεί την προσοχή στο να προχωρήσουν βήμα-βήμα, ξεκινώντας από μικρά πράγματα, καθώς και τα μικρά πράγματα έχουν σημασία.

Είναι μια παγκόσμια εκστρατεία που στοχεύει να κάνει την όραση Earth4All πραγματικότητα, υποστηρίζοντας τις κυβερνήσεις να υιοθετήσουν πολιτικές που θα επιτρέψουν την ανάπτυξη ανθεκτικών και υγιών κοινωνιών. Παρέχουν μια πλατφόρμα για να συνδέσουν και να ενισχύσουν τις φωνές των ανθρώπων και των οργανώσεων που θέλουν να αναβαθμίσουν τις οικονομίες μας. Η δυναμική αυξάνεται με τις κοινότητες και τους πολιτικούς υπεύθυνους παγκοσμίως να προωθούν την αλλαγή στα οικονομικά συστήματα.

Σύνδεσμος: earth4all.life