Durante los últimos años la sostenibilidad se ha convertido en una preocupación muy urgente. Dado que nuestro planeta se enfrenta a múltiples retos ambientales, sociales y económicos, es crucial abordar estas cuestiones de sostenibilidad para garantizar un futuro mejor para nosotros y las generaciones futuras. Todos debemos tratar de llegar a la sostenibilidad, ya sea como particulares o como empresas/organizaciones. El término sostenibilidad se puede sentir o leer cada día; de alguna manera está inextricablemente vinculado a todos los campos de nuestras vidas, pero hay quien no sabe aún de qué manera puede tomar parte activa en la consecución de los objetivos referentes a la sostenibilidad. Hay muchas personas que consideran extraño el comportamiento de los demás cuando rumorean detenidamente qué compran y dónde, cómo viajan, cuánta agua gastan, cuál es su huella de carbono, etc. A veces, en la vida empresarial, las empresas y organizaciones se toman la sostenibilidad como una buena herramienta de comunicación de marketing para hacer publicidad de las actividades que llevan a cabo y que están —en mayor o menor medida— relacionadas con cualquier ámbito relativo a la sostenibilidad. Aunque estas medidas se tomen para que puedan beneficiar el prestigio de la empresa, son el primer paso para conseguir la sostenibilidad global en caso de que se implementen y se hagan realidad en las estrategias empresariales y se conviertan en la norma en las operaciones diarias. En un estadio más avanzado, las empresas y las organizaciones tendrán que demostrar que hacen realmente algo para el medio ambiente y la sociedad que sea medible y reciba un impacto en toda la cadena de suministro, y eso se llama marco ASG.

Las siglas ASG (ambiental, social y de gobernanza) se utilizan para describir criterios, factores o estándares no financieros relevantes para las empresas. Cada vez se tienen más en cuenta en las decisiones de inversión y los informes de las empresas, pero también son importantes para las partes interesadas y los consumidores en general. La Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) constituye un nuevo marco de información ASG que ha puesto en vigor la Comisión Europea. Su objetivo es permitir que los inversores y los grupos de interés evalúen mejor los riesgos y el impacto de las inversiones en cuanto a la sostenibilidad. Si bien un marco de informes coherente y uniforme resulta inevitable, puede conllevar un trabajo y unos costes adicionales a las empresas que les haga estar menos motivadas. Según la CSRD, en una primera fase solo las grandes empresas tendrán que recopilar datos y elaborar informes sobre ASG, pero poco a poco tendrán que acabar cumpliendo la directiva todas las empresas. Así, al cabo de unos cuantos años, las pequeñas y medianas empresas (pymes) también tendrán que poner en práctica estas medidas, aunque sabemos que su tamaño y su acceso a los recursos y al conocimiento pueden suponerles una gran carga.

Imagináis que cada uno de vosotros tenéis que hacer algo fundamental para la concienciación medioambiental de la sociedad. En este webquest, vuestra tarea consiste en crear una campaña de sensibilización en línea (que incluya carteles, seminarios web, manuales breves, etc.) en equipos de tres o cuatro personas para explicar a los directores/CEOs/propietarios de pymes la importancia que tiene la sostenibilidad, así como los criterios ASG e información detallada sobre el marco ASG que deberán tener en cuenta sus empresas en un futuro próximo. Como las pymes suelen disponer de recursos limitados (recursos humanos incluidos), requieren actividades más adaptadas y específicas que les ayuden a encontrar las soluciones más adecuadas para ser más sostenibles. Podrán entender e interpretar el marco ASG más eficientemente si tienen acceso a la información necesaria y relevante para las pymes, incluyendo buenos ejemplos y prácticas. Si miras a tu alrededor, en tu barrio, verás que la gran mayoría de las empresas son pymes. Si quieres vivir en un entorno verde y disfrutar de la belleza local, tú puedes hacer mucho. Puedes ayudar a las pymes de tu entorno a entender qué pueden hacer para ser más ecológicas y eficientes.

No te descuides: «¡Incluso un pequeño paso es un gran paso!»

1. ¡Siempre vale más compartir ideas con los demás y trabajar en equipo para un buen objetivo! Así pues, forma equipos de tres o cuatro personas que trabajen juntos en la preparación de la campaña de sensibilización.
2. Recuerda que primero hay que familiarizarte con las cuestiones y los retos más relevantes de la sostenibilidad, así como con los factores ASG clave. Explora por qué son importantes estos principios y cómo contribuyen al desarrollo sostenible y a la creación de valor a largo plazo. (En tu investigación, tienes la opción de consultar los recursos que se proporcionan en el webquest y también puedes hacer búsquedas en internet y encontrar recursos adicionales.)
3. ¡Aprende de los expertos! Explora estudios de casos o ejemplos reales de empresas conocidas por sus prácticas ASG. Explica cómo estas empresas integran la sostenibilidad en sus operaciones.
4. Tras conocer las posibles acciones de sostenibilidad en las empresas, hay que aprender cómo se deben incorporar los resultados de estas acciones al informe ASG.
5. Después de aprender el concepto de sostenibilidad y el marco ASG, así como de familiarizarte con ejemplos reales, enumera las diez actividades/consejos fundamentales para las pymes a la hora de poner en práctica la teoría sobre sostenibilidad, incorporarla a sus estrategias y prepararse para la elaboración de informes ASG.
6. Ahora es el momento de aprender más cosas sobre las campañas de sensibilización para ver cómo te pueden ayudar a alcanzar tu objetivo en esta web. Haz búsquedas en internet y descubre más detalles sobre cómo se debería diseñar una campaña de este tipo, cómo hay que definir y comprender al público objetivo, cómo se deben determinar los canales más adecuados (por ejemplo, las redes sociales, los influenciadores, las organizaciones paraguas, las cámaras, etc.) para llegar, qué herramientas de marketing pueden ser las más eficaces, etc.
7. ¡Desarrolla tu creatividad! Prepara una estrategia para la campaña (qué actividades se deben incluir, en qué orden, para qué audiencia, en qué plazo, qué método es el más adecuado para cada información, cómo conseguiréis contactos con las pymes, etc.) para que sea lo más eficiente y eficaz posible.
8. Planifica y diseña los materiales de la campaña (folletos, carteles, manuales breves o lo que consideres necesario). Para diseñar los materiales puedes valerte de herramientas de diseño como Canva. Dedica suficiente tiempo al contenido para que sea lo más instructivo posible.
9. Planifica los eventos o plataformas en los que quieres compartir la información con los jefes/directivos de las pymes.
10. Planifica, también, la estrategia de comunicación de la campaña y cómo promocionarás los diferentes elementos.
11. Elabora un plan de seguimiento y establece indicadores clave de rendimiento (KPI) con el fin de medir el éxito de la campaña.
12. ¡Demuestra tus ideas! Como paso final, participarás en un concurso en el que presentarás tu idea de campaña y los materiales. Todos los equipos deben presentar su trabajo ante la clase y un jurado (formado por profesores y empresarios), que evaluará las tareas, dará feedback y premiará la mejor campaña.

¡Buen trabajo!

ASG:

• 15 problemas medioambientales más importantes de 2024
• ¿Cuáles son los principales problemas de sostenibilidad?
• Regulación ASG en 2024: Todo lo que necesitas saber
• Noticias ASG
• Resumen esencial sobre regulaciones y marcos ASG
• Guía definitiva sobre la regulación ASG de la CSRD en la UE para empresas
• Informes ASG y preparación de un informe de sostenibilidad
• Tendencias en sostenibilidad: 5 temas clave en 2024
• Cinco maneras en que las pymes pueden adelantarse en ASG
• Informes ASG para pymes: qué esperar y principales desafíos
• Guía ASG para pymes Parte 9: Preparación de un informe ASG: estándares y marcos
• Las pequeñas empresas son clave para un mundo más sostenible e inclusivo. Aquí está el porqué

Herramientas de diseño:

Canva

Cómo diseñar campañas de sensibilización, ejemplos de campañas:

• Cómo crear campañas de sensibilización | The Halo Media Group
• 14 ejemplos de campañas en redes sociales que puedes aplicar ahora
• Estrategia de campaña de sensibilización (PDF)

¡Enhorabuena! Has completado la exploración de los principios de sostenibilidad y ASG y su aplicación en contextos del mundo real. Con este webquest has adquirido una comprensión más profunda de las cuestiones sobre sostenibilidad y el papel de las empresas en la creación de impactos sociales y ambientales positivos. Al cumplir la tarea has tenido un papel activo en la sensibilización de los jefes/directores de las pymes para que sean más ecológicos y comprendan que ser ecológico puede ir unido a ser más eficiente y rentable.

• «La diferencia entre ASG y sostenibilidad», Shenelle Perera, vídeo
• Buenas prácticas de las pymes, documento de proyecto

Earth4All

Este ejemplo es del Reino Unido. El artículo destaca unos cuantos ejemplos prácticos buenos y sencillos de lo que pueden hacer las pymes para la descarbonización. A veces las pymes y las empresas en general se saben la teoría sobre la sostenibilidad, pero les cuesta ponerla en práctica en su funcionamiento diario. El artículo explica que se puede ir paso a paso, empezando por las cosas pequeñas, ya que las cosas pequeñas también importan.

Es una campaña mundial que tiene como objetivo hacer realidad la visión de Earth4All, que defiende que los gobiernos adopten políticas que permitan construir sociedades resilientes y saludables. Proporcionan una plataforma para conectar y amplificar las voces de las personas y organizaciones que quieren mejorar nuestras economías. El impulso está creciendo, con comunidades y responsables políticos de todo el mundo presionando para cambiar los sistemas económicos.

Link: earth4all.life