Üdvözlünk a „Gyorstól az utolsóig: A jövő divatjának újrafeltalálása” WebQuestben, ahol mélyen foglalkozunk a divatipar két jelentős mozgalmának ellentétes világába.

A divat nem csupán azokról a ruhákról szól, amiket viselünk; ez egy erőteljes hatás, amely befolyásolja a környezetünket, gazdaságunkat és társadalmunkat. Sokan szeretnek ruhákat vásárolni, és mindig a legújabb divat szerint szeretnének öltözködni, mások pedig csak azért vásárolnak ruhát, mert muszáj… Elvégre mindenkinek szüksége van rájuk a mindennapi életben, és gyakran a lehető legolcsóbban próbáljuk beszerezni őket. Azonban, amikor ruhákat vásárolsz, elgondolkodtál már azon, hogy milyen úton jutott el az adott darab a boltba? Gondoltál már arra, hogy mennyi erőforrást fogyasztott el az a ruha, amit viselsz? Tudatában vagy annak, hogy az ár mellett, amit fizetsz, vannak más rejtett, nem pénzügyi költségek is, mint például a környezeti költségek?
Tudtad, hogy egyetlen pamutpóló (talán pont az, amit most viselsz) előállítása körülbelül 2700 liter vizet igényel? Ez az a mennyiség, amit egy ember körülbelül 2,5 év alatt isznak meg! Ez rengeteg, csak egy pólóért... A textilipar a globális üvegházhatású gázkibocsátás körülbelül 10%-áért is felelős.
A textil a leggyorsabban növekvő hulladékok egyike is, évente több mint 5,8 millió tonna ruhát dobnak ki az EU-ban, ami fejenként körülbelül 11,3 kg-ot jelent, és ebből az anyagnak csupán 1%-át hasznosítják újra ruházati termékekké, a többi a lerakókban végzi Európa-szerte.

Az összes fent említett jelenség mögött az úgynevezett „gyors divat” áll. A gyors divatot a stílusok gyors megjelenése és az olcsó árak jellemzik. A nagy márkák sorra állítják elő a legújabb trendeket tükröző kollekcióikat, arra ösztönözve a fogyasztókat, hogy gyakrabban vásároljanak, és rendszeresen cseréljék le a ruhatárukat. Bár a gyors divat ruhadarabjai nagyon kedvező áron kaphatók, a környezeti ár, amit fizetünk, óriási... de van megoldás...

Mostantól te és a társaid egy vezető globális tanácsadó cég részét képezitek, és csapatotokat egy multinacionális gyors divatmárka bízta meg, hogy alakítsátok át az üzleti modelljüket, és vezessétek őket a lassú divat és a fenntarthatóság felé!

Ez egy ijesztő feladat, de ti vagytok a legjobbak az iparágban, így meg tudjátok csinálni!

Sok sikert!

Az egyik legismertebb fenntarthatósági tanácsadó cég tagjaként az a feladatod, hogy elemezd egy nemzetközi gyors divatmárka (fast fashion) üzleti modelljét, és készíts egy akciótervet, amelyben bemutatod, hogyan lehetne átalakítani ezt a modellt lassú divattá (slow fashion-re). A 'FORRÁSOK' részben található linkek és szükség esetén egyéb források felhasználásával minden csapatnak ki kell alakítania a saját értelmezését arról, hogy mi a gyors- és lassú divat, és mik azok a kulcsfontosságú jellemzők, amelyek meghatározzák ezeket az üzleti modelleket a divatiparban.

Te és a csapatod más elismert tanácsadókkal versenyeztek, ezért a legjobb erőfeszítéseiteket kell beleadnotok, hogy tényekkel és érvekkel támasszátok alá az átalakítási akcióterveteket, és megnyerjétek a legjobb fenntarthatósági tanácsadóknak járó díjat a divatiparban!

Kövesd a következő lépéseket.

1. Gyűjtsd össze a legjobb fenntarthatósági tanácsadókat, és kezdjetek neki a munkának!

Ebben a szakaszban 3-4 fős csapatot kell alkotnotok, akik a divatipar fenntarthatósági tanácsadóinak szerepét veszik fel.

2. Válasszatok egy ügyfelet! Elemezzétek ügyfeletek üzleti modelljét!

Minden csapatnak ki kell választania egy nemzetközi gyors divatmárkát, és alaposan elemeznie kell annak üzleti modelljét. Néhány legismertebb márka ebben a kategóriában: H&M, Zara, Shein, Forever21, Primark, stb. Választhattok a felsoroltak közül vagy elemezhetek egy másik márkát is.

3. Kutatás!

Ebben a lépésben minden csapatnak online forrásokat kell használniuk (és szükség esetén további források után kutatni), hogy megértsék a lassú- és gyors divat fogalmait, valamint mindkét üzleti modell jellemzőit. A csapatoknak kutatniuk kell, és belső megbeszéléseket kell folytatniuk, hogy közös megértést alakítsanak ki ezekről a fogalmakról. Kutatásotok alapján írjátok le a gyors és lassú divat üzleti modelljeinek főbb jellemzőit, mert ez lesz a kiindulópontotok.

4. Elemezzétek ügyfeletek üzleti modelljét!

4.1. Kutatás az ügyfeletekről!

Most, hogy tisztában vagytok a lassú- és gyors divat üzleti modellek főbb jellemzőivel, ássatok mélyebbre, hogy megértsétek, pontosan hogyan működik ügyfeletek gyors divat üzleti modellje, és kezdjétek megtervezni az átállást lassú divat üzleti modellre. Ehhez használjátok
a Miro-ban található Canva Üzleti Modell sablont, és vázoljátok fel ügyfeletek gyors divat üzleti modelljének főbb jellemzőit. Határozzátok meg az 1) Kulcspartnereket; 2) Kulcstevékenységeket; 3) Kulcserőforrásokat; 4) Kulcsérték-ajánlatokat; 5) Ügyfélkapcsolatokat; 6) Csatornákat; 7) Ügyfélszegmenseket; 8) Költségstruktúrát; 9) Bevételi forrásokat.

4.2. Ügyfél visszajelzés gyűjtése! – Élő labor tevékenység

Ahhoz, hogy valódi információkkal töltsétek fel az Canva Üzleti Modellt, strukturált interjúkat kell készítenetek az adott divatmárka vásárlóival. A strukturált interjú azt jelenti, hogy előre meghatározott kérdéseket tesztek fel minden interjú alanyotoknak, hogy biztosítsátok az összehasonlíthatóságot. A kérdőív megtervezésekor győződjetek meg arról, hogy van:

• Legalább egy szűrőkérdés – például vásárolsz a Zara/H&M, stb. márkától? Meg kell bizonyosodnotok arról, hogy a válaszadó az adott márka vásárlója, amelynek a tanácsadója vagytok.
• Kérdések, amelyek feltárják, mi teszi különlegessé a márkát a vásárló számára, hogy pontosan meg tudjátok határozni a márka kulcsérték-ajánlatait, és azt, hogy a gyors divat jellemzői fontosak-e a vásárlók számára. Ilyen kérdések lehetnek például: "Miért értékeled ezt a márkát? Mi teszi különlegessé számodra?" stb.
• Kérdések, amelyek feltárják a „gyors divat” kifejezés ismertségét és környezeti hatását, például: „Tudsz a ‘gyors divat’ kifejezésről?”;„Tudtad, hogy az XXX egy gyors divat márka?”

4.3. A gyors divat üzleti modelljének kidolgozása az ügyfeletek adatai révén.

A 4.1 és 4.2 lépésben szerzett információknak köszönhetően minden szükséges adatok meglesz ahhoz, hogy kidolgozzátok ügyfeletek gyors divat üzleti modelljét, amelyet lassú divattá kell átalakítanotok!

5. „A gyorsból a tartósig”! Tervezzétek meg ügyfeletek átállását a lassú divatra!

Mostanra már tudjátok, mi a fenntartható és lassú divat, és mik a jellemzői ennek az üzleti modellnek. Nyugodtan nézzétek át a „Források” részt, olvassatok a különböző lassú divatmárkák, mint például a Patagonia, TenTree és mások által alkalmazott gyakorlatokról. Kutassatok tovább, hogy elkészítsétek ügyfeletek átállási akciótervét! A tervet vonzó módon kell bemutatni – lehet PowerPoint, Prezi, Canva, videó vagy infó grafika formájában – ez rajtatok múlik. A tervnek a következőket kell tartalmaznia:

• Ügyfeletek gyors divat üzleti modelljének bemutatását (használjátok a 4. lépésben elkészített Canvas Üzleti Modellt) és annak főbb jellemzőit, amelyek negatív környezeti hatással bírnak;
• A Canvas Üzleti Modellnek mind a 9 kategóriáját (kulcspartnerek, kulcstevékenységek stb., hogyan fognak változni?) ajánlott intézkedéseket, amelyeket fenntarthatósági tanácsadói csapatotok javasol, hogy ügyfeletek márkája a gyors divatról a lassú divatra váltson. Magyarázzátok el, hogyan fog mindegyik intézkedés hozzájárulni ügyfeletek márkájának tevékenységei által okozott negatív környezeti hatás csökkentéséhez.
• Az általatok javasolt intézkedések végrehajtásának várható eredményeit.

6. Prezentáljátok lassú divatra történő átállási tervét az ügyfeletek vezetőségi tanácsa előtt!

Minden fenntarthatósági tanácsadó csapatnak 10-15 perce lesz arra, hogy prezentálja átállási akciótervét az ügyfele vezetősége előtt. Ez a vezetőségi tanács a többi csapatból fog állni, így mindenkit arra kérünk, hogy aktívan figyeljen, és tegyen fel további kérdéseket az egyes javasolt intézkedésekkel és azok szükségességével kapcsolatban.

7. Szavazzatok a legjobb átállási tervre!

Miután minden csapat bemutatta a lassú divatra való átállási tervét, itt az idő, hogy kiválasszuk a legátfogóbb és legkreatívabb megoldást! Minden csapatnak ki kell választania egy képviselőt, aki részt vesz a zsűriben. A zsűrinek 10 perc áll rendelkezésére, hogy megbeszéljék, melyik csapatnak volt a legjobb a prezentációja és a legátfogóbb átállási terve. Minden zsűritagnak egy szavazata van, azonban az elfogulatlan értékelés biztosítása érdekében nem szavazhatnak a saját csapatukra. Az a csapat, amelyik a legtöbb szavazatot gyűjti, elnyeri a legjobb fenntarthatósági tanácsadóknak járó díjat!

Gyors divat (fast fashion)

• A gyors divat üzleti modell dióhéjban – FourWeekMBA (cikk)
• A gyors divat hatásai a környezetre | A bolygónk hangja I (videó)
• A gyors divat és környezeti hatásai 2024-ben | Earth.Org (cikk)
• A gyorsdivat valódi költsége (videó)
• Hogyan épített fel Shein egy 66 milliárd dolláros Fast-Fashire birodalmat (videó)
• A textilgyártás és -hulladék hatása a környezetre (infografika)

Lassú divat (slow fashion)

• A lassú divat üzleti modellje dióhéjban – FourWeekMBA (cikk)
• Mi a lassú divat: olasz kézműves (cikk)
• A divat jövője: Fenntartható márkák és „körkörös” üzleti modellek (videó)
• Fenntartható divat kontra gyorsdivat: Az igazság a fogyasztókról és a márkákról (videó)

Fenntarthatóság a divatban

• A 10 legjobb fenntartható ruházati vállalat 2023-ban (cikk + videók)
• Fenntartható divattrendek: A legjobb környezetbarát gyakorlatok 2023-ra (cikk)
• Annak megértése, hogy mit jelent a lassú divat, és miért érdemes csatlakoznod a mozgalomhoz (cikk)
• Fenntartható divat: Az új luxus (videó)
• ISMERJE AZ ANYAGOKAT – Zöld Divat Hét (cikk)
• Fenntartható terminológia a divatban – a figyelmes fogyasztó (cikk)

Canvas Üzleti Modell

• Canvas Üzleti Modell sablon

Ezen a WebQuesten keresztül egy utazásra indultál, amely során feltártad a gyors- és lassú divat összetett dinamikáját. Elemezted mindkét üzleti modellt, és felmérted, hogy ruhaválasztásainknak milyen messzire nyúló hatásai vannak a környezetre és a társadalomra.

Megtudtad, hogy a fenntartható divat többről szól, mint magukról a ruhadarabokról; szorosan kapcsolódik fogyasztóként hozott mindennapi döntéseinkhez. Minden vásárlás, minden márka, amit támogatunk, és minden ruhadarab, amit viselünk vagy eldobunk, hozzájárul egy nagyobb történethez. A lassú divat alapelveinek – a minőségnek, az etikus termelésnek és a környezetvédelmi felelősségnek – elfogadásával egy-egy döntéssel pozitív változást érhetünk el.

Ahogy tovább lépsz, engedd, hogy a WebQuest során szerzett tapasztalatok vezéreljenek nemcsak szakmai, hanem személyes életedben is. Állj ki a fenntarthatóság mellett, hozz megalapozott döntéseket, és inspirálj másokat is erre.

Amikor bemutatod javaslataidat, emlékezz a mondásra: „Nem őseinktől örököljük a Földet, hanem kölcsönkapjuk gyermekeinktől.” Ez a bölcsesség a fenntarthatóság lényegét fejezi ki, emlékeztetve minket arra, hogy mai tetteink formálják a holnap világát.

• Fenntartható ruházati rendszerek tervezése. Környezetbarát textilruházat tervezése és termék-szolgáltatási rendszerei, Vezzoli, C., Conti, G., M., Macrì, L., & Motta, M., E-könyv
• A jövedelmezőség lassú törekvése: A márkák profithoz hozzájárulóinak feltárása, Sasha N. Sarokin, N.M.P. Bocken, Cikk
• A divat jövője: Fenntartható márkák és „körkörös” üzleti modellek, McKinsey & Company, Cikk

A TenTree (Tízfa) holisztikus fenntarthatósági megközelítése

A TenTree egy kanadai ruházati vállalat, amelyet erős elköteleződése jellemez a fenntarthatóság és a környezetvédelem iránt. A márka fő küldetése, hogy minden eladott termék után tíz fát ültessen, és célul tűzte ki, hogy 2030-ig egy milliárd fa kerüljön a földbe. A TenTree innovatív megközelítése ötvözi a környezetbarát anyagokat, etikus gyártási folyamatokat és átlátható ellátási láncot, hogy pozitív hatást gyakoroljanak a bolygóra.

A vállalat holisztikus megközelítése az alábbi területeket öleli fel:

1. Környezetbarát anyagok:
   
   • Organikus és újrahasznosított szövetek: A TenTree fenntartható anyagokat használ, mint például organikus pamut, újrahasznosított poliészter, kender és TENCEL™ Lyocell. Ezeket az anyagokat alacsony környezeti hatásuk, biológiai lebonthatóságuk és tartósságuk miatt választják.
   • Környezetbarát festékek: A márka öko-barát festékeket alkalmaz, amelyek csökkentik a vízfelhasználást és minimalizálják a káros vegyi anyagok kibocsátását, ezzel tovább csökkentve környezeti lábnyomukat.
2. Faültetési kezdeményezések:
   
   • Globális erdőtelepítés: Minden eladott termék után a TenTree tíz fát ültet a világ különböző erdőtelepítési projektjeiben. A cél, hogy 2030-ig 1 milliárd fát ültessenek el, miközben már több mint 105 millió fát ültettek el. Ezek a projektek nemcsak az erdőirtás elleni küzdelmet szolgálják, hanem támogatják a biodiverzitást, a talaj egészségét és a helyi közösségeket is.
   • Átláthatóság és elszámoltathatóság: A TenTree részletes információkat nyújt faültetési kezdeményezéseiről, beleértve az ültetési helyszíneket, a fa fajtáit, valamint az ökoszisztémákra és közösségekre gyakorolt előnyöket.
3. Etikus gyártás:
   
   • Tisztességes munkakörülmények: A TenTree biztosítja, hogy minden gyártási partnerük betartsa a tisztességes munkafeltételeket, beleértve a biztonságos munkakörnyezetet, tisztességes béreket és a dolgozók tiszteletteljes kezelését.
   • Ellátási lánc átláthatósága: A márka teljes ellátási láncát átláthatóan kezeli, és betekintést nyújt vásárlóinak a termékeik eredetébe és előállítási folyamataiba.
4. Közösségi bevonás és oktatás:
   
   • Környezeti tudatosság: A TenTree aktívan bevonja közösségét a közösségi média, oktatási kampányok és környezetvédelmi szervezetekkel való együttműködés révén. Növeli a fenntarthatóság fontosságának tudatosságát, és arra ösztönzi vásárlóit, hogy környezettudatos döntéseket hozzanak.
   • Vásárlói bevonás: A márka lehetőséget nyújt vásárlóinak, hogy nyomon kövessék faültetési hatásukat egy interaktív online platformon keresztül, ezáltal elősegítve a részvételt és az elszámoltathatóságot.
5. Innovatív üzleti gyakorlatok:
   
   • Fenntartható csomagolás: A TenTree minimalizált és újrahasznosítható csomagolóanyagokat használ a hulladék csökkentése és a körkörös gazdaság előmozdítása érdekében.
   • Szén-dioxid-kibocsátás ellentételezése: A vállalat szén-dioxid-kibocsátását megújuló energia projektekbe és más szén-dioxid-csökkentési kezdeményezésekbe való befektetéssel ellensúlyozza, azzal a céllal, hogy elérje a szén-dioxid-semlegességet.

A TenTree példát mutat arra, hogyan integrálhatja egy divatmárka sikeresen a fenntarthatóságot üzleti modelljének minden aspektusába. A környezetbarát anyagok, az etikus gyártás és a jelentős környezetvédelmi kezdeményezések előtérbe helyezésével a TenTree nemcsak minimalizálja környezeti lábnyomát, hanem mércét állít más márkák számára is. Ez a holisztikus fenntarthatósági megközelítés bizonyítja, hogy a divat lehet stílusos és felelősségteljes is, pozitív változást hozva a bolygónk és annak lakói számára.

Link: https://www.tentree.com/pages/about