A fenntarthatóság az elmúlt években sürgető globális problémává vált. Mivel bolygónk számos környezeti, társadalmi és gazdasági kihívással néz szembe, elengedhetetlen, hogy foglalkozzunk ezekkel a fenntarthatósági kérdésekkel, hogy jobb jövőt biztosítsunk magunk és a jövő generációi számára. Mindannyiunknak törekednünk kell a fenntarthatóság elérésére, akár magánemberként, akár vállalkozásként/szervezetként. A „fenntarthatóság” kifejezést minden nap hallani vagy olvasni lehet, valahogy elválaszthatatlanul kapcsolódik életünk minden területéhez, de mégis sokan vannak, akik nem igazán tudják, hogyan vehetnének aktívan részt a fenntarthatósági célok elérésében. Sokan még mindig mások viselkedését tartják furcsának, amikor alaposan átgondolják, hogy mit vásárolnak, hol vásárolnak, hogyan utaznak, mennyi vizet használnak, mekkora a szénlábnyomuk stb. Az üzleti életben a vállalatok és szervezetek néha jó marketingkommunikációs eszközként használják a fenntarthatóságot, hogy saját tevékenységeiket reklámozzák, amelyek - kisebb vagy nagyobb mértékben - a fenntarthatóság bármely területéhez kapcsolódnak. Még ha ezeket az intézkedéseket azért is hozzák, mert úgy tűnik, hogy jót tesznek a vállalat hírnevének, akkor is csak az első lépés a globális fenntarthatóság felé, amennyiben az üzleti stratégiákba beépülnek és megvalósulnak, és a mindennapi működésben normává válnak. Egy fejlettebb szakaszban a vállalkozásoknak és szervezeteknek be kell bizonyítaniuk, hogy valóban tesznek valamit a környezetért és a társadalomért, ami mérhető és hatással van az egész ellátási láncra - ezt nevezik ESG-keretnek.

Környezeti, társadalmi és kormányzási (ESG) szempontok a vállalkozások szempontjából releváns nem pénzügyi kritériumokat, tényezőket vagy szabványokat jelentik. Ezeket egyre inkább figyelembe veszik a befektetési döntésekben és a vállalatok beszámolóiban, de a szélesebb körű érdekeltek és a fogyasztók számára is fontosak. A Vállalati Fenntarthatósági Jelentésről szóló Irányelv (CSRD) egy új ESG jelentéstételi keretrendszer, amelyet az Európai Bizottság vezetett be. A CSRD célja, hogy a befektetők és az érdekeltek jobban értékelhessék a fenntarthatósággal kapcsolatos kockázatokat és befektetési hatásokat. Annak ellenére, hogy egy ilyen következetes és egységes jelentéstételi keretrendszer elkerülhetetlen, többletmunkát és -költségeket róhat a vállalkozásokra, ami csökkentheti a motivációjukat. A CSRD szerint az első szakaszban a nagyvállalatoknak kell adatokat gyűjteniük és jelentéseket készíteniük az ESG-ről, de lépésről-lépésre minden vállalkozásnak meg kell felelnie az irányelvnek. Néhány év múlva a kis- és középvállalkozásoknak (kkv-k) is át kell ültetniük a gyakorlatba, bár tudjuk, hogy méretük, az erőforrásokhoz való hozzáférésük és tudásuk nagy terhet jelenthet számukra.

Képzeljétek el, hogy mindannyiótoknak tennie kell valami fontosat a társadalom környezettudatosságáért. Ebben a WebQuestben az a feladatotok, hogy 3-4 fős csapatokban készítsetek egy online figyelemfelkeltő kampányt (plakátokat, webináriumokat, rövid kézikönyveket stb. beleértve), hogy felhívjátok a KKV-k vezetőinek/vezérigazgatóinak/tulajdonosainak figyelmét a fenntarthatóság fontosságára, valamint az ESG alapelvekre és az ESG jelentés részleteire, amelyeket a közeljövőben a vállalkozásuknak is be kell vezetnie. Mivel a KKV-k általában korlátozott erőforrásokkal rendelkeznek (beleértve a humán erőforrásokat is), célzottabb és célirányosabb tevékenységekre van szükségük, amelyek segítik őket abban, hogy megtalálják a fenntarthatóbbá válásukhoz legjobban illeszkedő megoldásokat. Az ESG-keretet hatékonyabban tudják megérteni és értelmezni, ha hozzáférnek a KKV-k számára releváns információkhoz, beleértve a jó példákat és gyakorlatokat is. Ha körülnéztek a környezetetekben, a vállalkozások túlnyomó többsége KKV. Ha zöld környezetben szeretnétek élni és élvezni a helyi szépséget, sokat tehettek érte. Ti is szerepet játszhattok abban, hogy segítitek a Titeket körülvevő KKV-kat abban, hogy megértsék, mit tehetnek a környezetbarátabbá és hatékonyabbá válás érdekében. 

Ne felejtsétek: Még egy kis lépés is nagy lépés!

1. Mindig jobb, ha megosztjuk az ötleteinket másokkal, és csapatban dolgozunk a jó cél érdekében! Hozzatok létre tehát 3-4 fős csapatokat, amelyek együtt dolgoznak majd a figyelemfelkeltő kampány előkészítésében
2. Ne feledjétek, hogy először meg kell ismerkednetek a fenntarthatóság legfontosabb kérdéseivel és kihívásaival, valamint az ESG legfontosabb alapelveivel.  Fedezzétek fel, hogy miért fontosak ezek az elvek, és hogyan járulnak hozzá a fenntartható fejlődéshez és a hosszú távú értékteremtéshez. (A kutatás során hivatkozhattok a WebQuestben megadott forrásokra, illetve saját kutatást végezhettek az interneten, és további forrásokat találhattok). 
3. Tanuljatok a szakértőktől! Ismerjétek meg az ESG-gyakorlatukról ismert vállalatok esettanulmányait vagy valós példáit. Beszéljétek meg, hogy ezek a vállalatok hogyan integrálják a fenntarthatóságot a működésükbe. 
4. Miután megismertétek a vállalkozások lehetséges fenntarthatósági intézkedéseit, meg kell tanulnotok, hogyan kell az ilyen intézkedések eredményeit beépíteni az ESG-jelentésbe. 
5. A fenntarthatóság és az ESG-keretrendszer fogalmának elsajátítása, valamint a valós életből vett példák megismerése után soroljátok fel a 10 legfontosabb tevékenységet/tippet, amelyek elengedhetetlenek a KKV-k számára a fenntartható elmélet gyakorlatba való átültetése, a stratégiájukba való beépítése, valamint az ESG-jelentésre való felkészülés során. 
6. Most itt az ideje, hogy megismerjétek a figyelemfelkeltő kampányokat, hogyan szolgálhatják a célotokat ebben a WebQuestben. Keressetek az interneten, és tudjatok meg több részletet arról, hogyan kell egy ilyen kampányt megtervezni, hogyan kell meghatározni és megérteni a célközönséget, hogyan kell meghatározni a legmegfelelőbb csatornákat (pl. közösségi média, influenszerek, ernyőszervezetek, kamarák stb.) az elérésükhöz, milyen marketingeszközök lehetnek a leghatékonyabbak stb. 
7. Itt érkeztünk el ahhoz a szakaszhoz, ahol a kreativitásotokat használhatjátok a legjobban! Készítsetek stratégiát a kampányra (milyen tevékenységeket milyen sorrendben, milyen célközönségnek, milyen időkeretben kell bevonni, milyen módszer a legmegfelelőbb, milyen információkhoz, hogyan fogjátok felvenni a kapcsolatot a KKV-kal stb.), hogy a leghatékonyabbak legyetek. 
8. Tervezzétek meg és készítsétek el a kampány anyagait (brossúrák, plakátok, rövid kézikönyvek vagy bármi, amit szükségesnek tartotok). Az anyagok megtervezéséhez olyan tervezőeszközöket használhattok, mint például a Canva. Kérjük, szánjatok elég időt a tartalomra, hogy az a lehető leginformatívabb legyen. 
9. Tervezzétek meg azokat az eseményeket vagy platformokat, amelyeken meg szeretnétek osztani az információkat a KKV-k vezetőivel/menedzsereivel. 
10. Tervezzétek meg a kampány kommunikációs stratégiáját is, hogyan fogjátok népszerűsíteni a különböző elemeket. 
11. Készítsetek tervet a nyomon követésre, és határozzatok meg kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI-ok) arra vonatkozóan, hogyan méritek majd a kampány sikerét. 
12. Mutassátok be az ötleteiteket!
    1. Utolsó lépésként részt vesztek egy versenyben, ahol bemutatjátok a kampányötletedet és anyagaitokat. Minden csapat bemutatja a csoport, valamint egy oktatókból, valamint üzletemberekből álló zsűri előtt az elvégzett munkát, amikor a közönség értékeli a munkátokat, visszajelzést kaphattok a zsűritől. A legjobb kampány díjazásban is részesül.

Szép munka!

ESG:

• 15 Legnagyobb környezeti problémája 2024-ben
• Melyek a legfontosabb fenntarthatósági problémák?
• ESG szabályozás 2024-ben: Minden, amit tudnia kell
• ESG Hírek
• Összefoglaló az ESG szabályozásokról és keretrendszerekről
• Végső útmutató az EU CSRD ESG szabályozásról vállalkozások számára
• ESG jelentés és fenntarthatósági jelentés elkészítése
• Fenntarthatósági trendek: 5 figyelni való téma 2024-ben
• Öt mód, ahogy a KKV-k előnyre tehetnek szert az ESG-ben
• ESG Jelentés a KKV-k számára: Mire számíthatunk és a fő kihívások
• ESG útmutató KKV-k számára 9. rész: ESG jelentés elkészítése: Szabványok és keretrendszerek
• A kisvállalkozások kulcsszerepet játszanak a fenntarthatóbb és befogadóbb világban. Íme, miért.

Design eszközök:

Canva

Hogyan tervezzünk figyelemfelkeltő kampányt? Példák a kampányra:

• Hogyan készítsünk figyelemfelkeltő kampányokat | A Halo Media Group
• 14 Közösségi média kampány példa, amelyeket azonnal felhasználhatsz
• FIGYELEM FELKELTŐ KAMPÁNY STRATÉGIA (PDF)

Gratulálunk! Befejeztétek a fenntarthatósági és ESG-elvek valamint azok valós környezetben való alkalmazásának feltárását. Ezen a webkísérleten keresztül mélyebb megértést szereztetek a fenntarthatósági kérdésekről és a vállalkozások szerepéről a pozitív társadalmi és környezeti hatások megteremtésében. A feladat elvégzésével aktív szerepet vállaltatok a KKV-k vezetőinek/menedzsereinek a zöldebbé válásra való érzékenyítésében, valamint annak megértésében, hogy a környezetvédelem együtt járhat a hatékonyabb és jövedelmezőbb működéssel.

• Az ESG és a fenntarthatóság közötti különbség, Shenelle Perera, videó
• A KKV-k jó gyakorlatai, projekt dokumentum

Eart4All

Ez egy példa az Egyesült Királyságból. A cikk néhány jó és egyszerű gyakorlati példát mutat be arról, hogy mit tehetnek a KKV-k a szén-dioxid-kibocsátás csökkentéséért. Néha a KKV-k és általában a vállalkozások ismerik a fenntartható elméletet, de nehézséget okoz számukra annak mindennapi működésükbe való beépítése. A cikk arra hívja fel a figyelmet, hogy lépésről lépésre haladjanak, kis dolgokkal kezdve, mivel a kis dolgok is számítanak.

Összefoglaló: Ez egy globális kampány, amelynek célja, hogy az Earth4All vízió valósággá váljon, és amely a kormányok számára olyan politikák elfogadását szorgalmazza, amelyek lehetővé teszik az ellenálló és egészséges társadalmak kialakulását. Platformot biztosítanak, hogy összekapcsolják és felerősítsék azon emberek és szervezetek hangját, akik fel akarják frissíteni gazdaságainkat. A lendület egyre nő, a közösségek és a politikai döntéshozók világszerte a gazdasági rendszerek megváltoztatását szorgalmazzák.

Link: earth4all.life